“买家秀”改“逛逛”!淘宝欲转型小红书?

导读:近几年来,随着小红书、抖音、快手等内容平台的快速崛起,电商行业和内容行业的边界逐渐被打破。原先的产品搜索内容背书下单购买的消费逻辑,正逐步替换成以内容吸引为先导的...

  近几年来,随着小红书、抖音、快手等内容平台的快速崛起,电商行业和内容行业的边界逐渐被打破。原先的产品搜索—内容背书—下单购买的消费逻辑,正逐步替换成以内容吸引为先导的购买行为,这一转变直接催生了当下如火如荼的网红经济,优质的内容创作者,其价值早已不亚于传统推广媒介。

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  淘宝,作为中国电商龙头,自然不会放过这一趋势,近日,淘宝开始新一轮升级,将原先的“买家秀”、“问大家”板块进一步整合,升级为“逛逛”,取代原来“微淘”在淘宝首页的入口位置。

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  小红书MCN机构融域传媒,今年10月曾进行过评估,结论指出,“逛逛”在功能设计上势必向小红书等内容平台倾斜,在前期图文、视频的基础上,后期还将开启直播等功能,透过各类达人分享,以及消费者真实消费行为带来的评价,构建更加人格化的品牌与产品形象。

 

  值得注意,“逛逛”平台虽然引入数据追踪,可以看到相关的转化效果,但在早期商业化阶段,并不会引入广告形式。这一决定,无疑体现出淘宝对内容质量的重视,以及正式进军内容社交领域的决心。

 

  针对此次内容转型,淘宝还宣布,未来会启动“有光计划”,针对“逛逛”平台,设立10亿奖励基金,用于激励优质内容的产出。未来,逛逛会扶持1万名年收入过10万的个人创作者,以及1000位年收入过百万的机构创作者。

 

  随着“逛逛”平台的出现,不仅为小红书、比比折扣网、B站等内容平台的创作达人,提供了新的发展平台,对MCN机构来说,无疑也是重大利好,目前,淘宝已经开始邀请站外达人入驻“逛逛”,并着手引入部分MCN机构。

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      作为先期接触“逛逛”的资深MCN机构,融域传媒负责人表示,“逛逛”在利好达人的同时,也极有可能为淘系商家创造新的生意增量,未来淘系平台内部商家的竞争,也将更多元、更激烈。

 

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